現(xiàn)在國(guó)貨復(fù)興的熱潮那可是相當(dāng)厲害，國(guó)潮設(shè)計(jì)正以從來(lái)沒(méi)有過(guò)的勁頭，飛快地占領(lǐng)市場(chǎng)。故宮文創(chuàng)把故宮元素用得很巧妙，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意緊緊地結(jié)合在一起；它推出的各種產(chǎn)品一出來(lái)，就得到了很多人的關(guān)注。另外李寧以中國(guó)風(fēng)作為靈感的來(lái)源，把它融入到運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)里面，在時(shí)尚領(lǐng)域成功地“沖出去”了實(shí)現(xiàn)了品牌的華麗轉(zhuǎn)變。實(shí)際上這些品牌能成功，充分體現(xiàn)了國(guó)潮設(shè)計(jì)所具備的很強(qiáng)的吸引力和無(wú)盡的可能性。對(duì)于化妝品行業(yè)而言，包裝盒不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的“功能容器”，消費(fèi)者對(duì)其的要求已經(jīng)提升到“文化符號(hào)”的層面。

隨著消費(fèi)者，審美水平的提高，以及文化自信的增強(qiáng)，他們渴望通過(guò)產(chǎn)品包裝，感受到更深層次的文化內(nèi)涵。據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，95后消費(fèi)者，對(duì)國(guó)潮包裝溢價(jià)的接受度提升了30%，這一數(shù)據(jù)，直觀地反映出，國(guó)潮風(fēng)包裝盒所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。這樣如何將國(guó)潮風(fēng)化妝品包裝盒真正打造成藝術(shù)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，成為眾多品牌亟待解決的問(wèn)題。

一.青海國(guó)潮風(fēng)包裝盒的“藝術(shù)化基因”

國(guó)潮風(fēng)化妝品包裝盒之所以能夠具備成為藝術(shù)品的潛力，源于其獨(dú)特的“藝術(shù)化基因”，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)元素現(xiàn)代演繹以及文化IP賦能上。

1.青海國(guó)潮設(shè)計(jì)三大核心元素

傳統(tǒng)紋樣在國(guó)潮設(shè)計(jì)里，是特別重要，且難以被替代的一部分。像云紋它的線條，很輕盈能自由舒展，特別流暢，形狀很活潑一直靈動(dòng)著，充滿生機(jī)，能把“吉祥如意”這樣好的寓意傳達(dá)出來(lái)；還有青花瓷紋樣，它的筆觸，很精致注重細(xì)致，特別細(xì)膩，色彩很寧?kù)o雅致得很，很清淡這些特點(diǎn)把中國(guó)傳統(tǒng)瓷器文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得很充分。東方色彩確實(shí)有著獨(dú)特的魅力了。朱砂紅很明亮了，也很奪目了，能讓人深刻感受到熱烈與活力了，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征著喜慶與莊重；黛青很深沉了，且很典雅了，能讓人們領(lǐng)略到安寧、悠遠(yuǎn)的境界了。在材質(zhì)這塊兒，現(xiàn)在有好多新的嘗試呢。像環(huán)保竹纖維跟燙金工藝結(jié)合起來(lái)，這種方式呀，既展現(xiàn)了環(huán)保的觀念，又讓包裝那種精致的質(zhì)感提升了。

2.青海藝術(shù)化包裝的底層邏輯

用包裝來(lái)講品牌故事，這是藝術(shù)化包裝的關(guān)鍵所在。像花西子的“同心鎖”禮盒其設(shè)計(jì)靈感源自從中國(guó)傳承下來(lái)的同心鎖文化。通過(guò)精妙的包裝設(shè)計(jì)，將品牌所蘊(yùn)含的浪漫且古典的情感緩緩傳遞出去；而且讓消費(fèi)者在打開(kāi)禮盒的那一瞬間，仿若進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事當(dāng)中。這樣的話，大幅提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感。

3.行業(yè)案例

故宮口紅的包裝，那可真是“宮廷美學(xué)”的典型代表。它靠著故宮的建筑以及文物獲得靈感，運(yùn)用了好多宮廷元素呢，像故宮紅墻的那種顏色呀，還有宮廷繪畫(huà)里的那些花紋之類的。這種把宮廷美學(xué)融合到包裝里的設(shè)計(jì)辦法，不但讓產(chǎn)品有了極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，還使得銷量提高了200%，這實(shí)實(shí)在在地很好地展現(xiàn)了國(guó)潮風(fēng)包裝盒所擁有的巨大市場(chǎng)影響力。

二.從“盒子”到“藝術(shù)品”的創(chuàng)意公式

要將國(guó)潮風(fēng)化妝品包裝盒從普通的“盒子”轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊瞬毮康摹八囆g(shù)品”，需要遵循一定的創(chuàng)意公式，主要圍繞功能性與收藏性的結(jié)合以及跨界聯(lián)名展開(kāi)。

1.設(shè)計(jì)技巧

可重復(fù)利用結(jié)構(gòu)為包裝盒賦予了新的生命。比如設(shè)計(jì)成，可變?yōu)槭罪椇?，或桌面擺件的包裝盒，消費(fèi)者在使用完化妝品之后，包裝盒依然具有實(shí)用價(jià)值，不會(huì)被輕易地丟棄?；?dòng)式機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)也能大大增加包裝盒的趣味性，抽屜式開(kāi)盒方式給人一種探索的驚喜感，立體剪紙工藝則讓包裝盒在打開(kāi)的瞬間呈現(xiàn)出栩栩如生的畫(huà)面，仿佛打開(kāi)了一個(gè)充滿驚喜的藝術(shù)世界。

2.材質(zhì)升級(jí)

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今日，采用環(huán)保材料乃為大勢(shì)所趨。甘蔗渣這種可降解材料，以及結(jié)合傳統(tǒng)漆器工藝，不但響應(yīng)了環(huán)保號(hào)召，而且展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的魅力。與此同時(shí)觸覺(jué)的差異化，亦能提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感；那絲綢內(nèi)襯，給人帶來(lái)柔軟且順滑的觸感，而浮雕觸感則為包裝增添了立體感與質(zhì)感。

3.營(yíng)銷突破點(diǎn)

限量款藝術(shù)包裝能夠有效驅(qū)動(dòng)饑餓營(yíng)銷。

完美日記×中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名推出的限量款包裝，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和稀缺性，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。除此之外，UGC內(nèi)容裂變也是一種強(qiáng)大的營(yíng)銷手段，鼓勵(lì)用戶自發(fā)分享開(kāi)箱視頻和進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠讓品牌得到更廣泛的傳播，吸引更多潛在消費(fèi)者。

展望2025年,化妝品包裝將會(huì)邁入“功能情感藝術(shù)”這樣的三維競(jìng)爭(zhēng)階段。在這個(gè)階段，化妝品包裝不但得擁有實(shí)用功能，而且還需傳遞情感價(jià)值；與此同時(shí)要展現(xiàn)出藝術(shù)美感，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。在這個(gè)時(shí)代，品牌不能僅僅局限于產(chǎn)品本身，而且更要重視，包裝所承載的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。品牌需要打造“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-營(yíng)銷”這一完整的全鏈路思維模式，通過(guò)多方面角度來(lái)細(xì)致、深入地探索國(guó)潮文化。以用心且周到的方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，采用聰明且多樣化的手段實(shí)施營(yíng)銷策略，從而憑借包裝激發(fā)Z世代的文化認(rèn)同感。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)潮賽道上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造出具有長(zhǎng)線價(jià)值的國(guó)潮包裝，讓國(guó)潮風(fēng)化妝品包裝盒真正成為藝術(shù)品，贏得消費(fèi)者的青睞。