在當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的時(shí)代，包裝盒已然不再單單只是具備保護(hù)產(chǎn)品的功能，正漸漸演變成品牌極為重要的承載之物。以往人們對(duì)于包裝盒的需求，僅僅是能夠保障產(chǎn)品在運(yùn)輸與儲(chǔ)存過(guò)程里，完好無(wú)缺。其實(shí)伴隨消費(fèi)者品牌意識(shí)持續(xù)地增強(qiáng)，還有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)地白熱化，包裝盒被賦予了更為繁多的使命，成為品牌形象予以展示、品牌價(jià)值進(jìn)行傳遞的關(guān)鍵部分。對(duì)于新疆中小企業(yè)而言，在資源相對(duì)有限的情況下，如何借助創(chuàng)意包裝盒設(shè)計(jì)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重重包圍，成為了亟待解決的核心問(wèn)題。

一.品牌差異化

獨(dú)特的包裝盒設(shè)計(jì)能夠精準(zhǔn)傳遞品牌調(diào)性。例如將環(huán)保理念融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，使用可降解材質(zhì)，簡(jiǎn)約以及環(huán)保的圖案等等；這樣能夠讓注重環(huán)保的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。而且巧妙地運(yùn)用文化元素，就如同把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)、民族特色圖案等融入其中，以此來(lái)展現(xiàn)品牌深厚的文化內(nèi)涵。

就如某茶飲品牌，采用竹編禮盒進(jìn)行包裝。竹子本身就給人一種，自然且清新的感覺(jué)，該品牌借由這個(gè)禮盒，傳遞出“自然健康”的品牌定位，與市場(chǎng)上其他的茶飲品牌，形成了鮮明的差異，在消費(fèi)者的心中，留下了深刻的印象。

二.用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)

給包裝盒加上開(kāi)箱儀式感的設(shè)計(jì)，能大大提升消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。像設(shè)計(jì)成分層結(jié)構(gòu)，而且消費(fèi)者打開(kāi)包裝時(shí)，就好像在尋找寶藏一樣，一層一層地，找到驚喜；還可以添加互動(dòng)元素，比如刮刮卡、小謎題之類(lèi)的，這樣的話(huà)，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的互動(dòng)。這種很有特色的體驗(yàn)，竟然會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌有好感，接著就能提高品牌的忠誠(chéng)度。用這種辦法，不但能吸引消費(fèi)者的注意力，反而能讓他們?cè)诓痖_(kāi)包裝的過(guò)程中獲得更多的樂(lè)趣。這樣的設(shè)計(jì)既增加了產(chǎn)品的趣味性，又拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，讓他們更樂(lè)意把這份獨(dú)特的體驗(yàn)分享給別人。

三.低成本高回報(bào)

對(duì)于預(yù)算有限的中小企業(yè)而言，創(chuàng)意包裝盒定制是一種較為預(yù)算友好的方案。其一可以選擇小批量進(jìn)行定制，而且能夠避免因大量生產(chǎn)所導(dǎo)致的庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)；其二在材料的選擇方面更加靈活，可根據(jù)產(chǎn)品的定位以及成本預(yù)算，挑選適宜的材料，這樣既能保障包裝的效果，與此同時(shí)又能把控成本，確實(shí)能夠以較低的成本獲得較高的品牌回報(bào)。

四.中小企業(yè)定制包裝盒的實(shí)戰(zhàn)案例

1.食品行業(yè)案例

某地方特產(chǎn)品牌，原本在線上市場(chǎng)表現(xiàn)平平。但通過(guò)采用插畫(huà)包裝盒后，實(shí)現(xiàn)了線上銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%的驚人成績(jī)。其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于，巧妙地融合了地域文化符號(hào)，而且將當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景，以及特色建筑等，以插畫(huà)的形式展現(xiàn)了出來(lái)，這樣的話(huà)，勾起了消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)氐拿篮孟蛲?。這個(gè)時(shí)候，添加了二維碼溯源功能；這樣一來(lái)，消費(fèi)者能夠清晰地知曉產(chǎn)品的原料來(lái)源，以及生產(chǎn)過(guò)程等各類(lèi)信息，進(jìn)而增加了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的信任程度。這種既具有文化特色，又注重品質(zhì)保障的包裝盒設(shè)計(jì)，成功吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

2.美妝行業(yè)案例

一個(gè)小眾護(hù)膚品牌，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)特形象，采用可重復(fù)利用的包裝盒，打造“環(huán)保人設(shè)”。這種包裝盒，在產(chǎn)品使用完之后，消費(fèi)者能夠?qū)⑵涓脑斐墒占{盒啦，還有裝飾品等，進(jìn)而增加了包裝盒的附加值哩。這一創(chuàng)意舉措在社交媒體上引發(fā)了消費(fèi)者的自發(fā)傳播，眾多消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享自己對(duì)包裝盒的二次利用，從而吸引了更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，帶來(lái)了30%的復(fù)購(gòu)率提升。

3.禮品行業(yè)案例

某禮品企業(yè)于節(jié)日期間推行節(jié)日限定盲盒包裝策略。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)禮品之時(shí)，不知究竟會(huì)獲得哪一款產(chǎn)品，這種滿(mǎn)含驚喜與不確定性的包裝形式，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。借助此策略，該企業(yè)在單季銷(xiāo)售額順利突破百萬(wàn)，不但提升了品牌的知名度，而且在消費(fèi)者心中營(yíng)造出了一種別具一格的品牌記憶。

中小企業(yè)應(yīng)敏銳地，把握這一包裝紅利，積極地投入創(chuàng)意包裝盒定制項(xiàng)目，用創(chuàng)意去開(kāi)啟品牌破局之路，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。