現(xiàn)在國貨復(fù)興的熱潮那可是相當(dāng)厲害，國潮設(shè)計正以從來沒有過的勁頭，飛快地占領(lǐng)市場。故宮文創(chuàng)把故宮元素用得很巧妙，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意緊緊地結(jié)合在一起；它推出的各種產(chǎn)品一出來，就得到了很多人的關(guān)注。另外李寧以中國風(fēng)作為靈感的來源，把它融入到運動服飾的設(shè)計里面，在時尚領(lǐng)域成功地“沖出去”了實現(xiàn)了品牌的華麗轉(zhuǎn)變。實際上這些品牌能成功，充分體現(xiàn)了國潮設(shè)計所具備的很強的吸引力和無盡的可能性。對于化妝品行業(yè)而言，包裝盒不再僅僅是一個簡單的“功能容器”，消費者對其的要求已經(jīng)提升到“文化符號”的層面。

隨著消費者，審美水平的提高，以及文化自信的增強，他們渴望通過產(chǎn)品包裝，感受到更深層次的文化內(nèi)涵。據(jù)行業(yè)報告顯示，95后消費者，對國潮包裝溢價的接受度提升了30%，這一數(shù)據(jù)，直觀地反映出，國潮風(fēng)包裝盒所蘊含的巨大商業(yè)價值和市場潛力。這樣如何將國潮風(fēng)化妝品包裝盒真正打造成藝術(shù)品，滿足消費者日益增長的需求，成為眾多品牌亟待解決的問題。

一.新疆國潮風(fēng)包裝盒的“藝術(shù)化基因”

國潮風(fēng)化妝品包裝盒之所以能夠具備成為藝術(shù)品的潛力，源于其獨特的“藝術(shù)化基因”，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)元素現(xiàn)代演繹以及文化IP賦能上。

1.新疆國潮設(shè)計三大核心元素

傳統(tǒng)紋樣在國潮設(shè)計里，是特別重要，且難以被替代的一部分。像云紋它的線條，很輕盈能自由舒展，特別流暢，形狀很活潑一直靈動著，充滿生機，能把“吉祥如意”這樣好的寓意傳達(dá)出來；還有青花瓷紋樣，它的筆觸，很精致注重細(xì)致，特別細(xì)膩，色彩很寧靜雅致得很，很清淡這些特點把中國傳統(tǒng)瓷器文化的獨特魅力展現(xiàn)得很充分。東方色彩確實有著獨特的魅力了。朱砂紅很明亮了，也很奪目了，能讓人深刻感受到熱烈與活力了，在中國傳統(tǒng)文化中象征著喜慶與莊重；黛青很深沉了，且很典雅了，能讓人們領(lǐng)略到安寧、悠遠(yuǎn)的境界了。在材質(zhì)這塊兒，現(xiàn)在有好多新的嘗試呢。像環(huán)保竹纖維跟燙金工藝結(jié)合起來，這種方式呀，既展現(xiàn)了環(huán)保的觀念，又讓包裝那種精致的質(zhì)感提升了。

2.新疆藝術(shù)化包裝的底層邏輯

用包裝來講品牌故事，這是藝術(shù)化包裝的關(guān)鍵所在。像花西子的“同心鎖”禮盒其設(shè)計靈感源自從中國傳承下來的同心鎖文化。通過精妙的包裝設(shè)計，將品牌所蘊含的浪漫且古典的情感緩緩傳遞出去；而且讓消費者在打開禮盒的那一瞬間，仿若進(jìn)入了一個動人的愛情故事當(dāng)中。這樣的話，大幅提升了消費者對品牌的認(rèn)同感與歸屬感。

3.行業(yè)案例

故宮口紅的包裝，那可真是“宮廷美學(xué)”的典型代表。它靠著故宮的建筑以及文物獲得靈感，運用了好多宮廷元素呢，像故宮紅墻的那種顏色呀，還有宮廷繪畫里的那些花紋之類的。這種把宮廷美學(xué)融合到包裝里的設(shè)計辦法，不但讓產(chǎn)品有了極高的藝術(shù)欣賞價值，還使得銷量提高了200%，這實實在在地很好地展現(xiàn)了國潮風(fēng)包裝盒所擁有的巨大市場影響力。

二.從“盒子”到“藝術(shù)品”的創(chuàng)意公式

要將國潮風(fēng)化妝品包裝盒從普通的“盒子”轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊瞬毮康摹八囆g(shù)品”，需要遵循一定的創(chuàng)意公式，主要圍繞功能性與收藏性的結(jié)合以及跨界聯(lián)名展開。

1.設(shè)計技巧

可重復(fù)利用結(jié)構(gòu)為包裝盒賦予了新的生命。比如設(shè)計成，可變?yōu)槭罪椇?，或桌面擺件的包裝盒，消費者在使用完化妝品之后，包裝盒依然具有實用價值，不會被輕易地丟棄?；邮綑C關(guān)設(shè)計也能大大增加包裝盒的趣味性，抽屜式開盒方式給人一種探索的驚喜感，立體剪紙工藝則讓包裝盒在打開的瞬間呈現(xiàn)出栩栩如生的畫面，仿佛打開了一個充滿驚喜的藝術(shù)世界。

2.材質(zhì)升級

在環(huán)保意識日益增強的今日，采用環(huán)保材料乃為大勢所趨。甘蔗渣這種可降解材料，以及結(jié)合傳統(tǒng)漆器工藝，不但響應(yīng)了環(huán)保號召，而且展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的魅力。與此同時觸覺的差異化，亦能提升消費者的體驗感；那絲綢內(nèi)襯，給人帶來柔軟且順滑的觸感，而浮雕觸感則為包裝增添了立體感與質(zhì)感。

3.營銷突破點

限量款藝術(shù)包裝能夠有效驅(qū)動饑餓營銷。

完美日記×中國國家地理聯(lián)名推出的限量款包裝，憑借獨特的設(shè)計和稀缺性，引發(fā)了消費者的搶購熱潮。除此之外，UGC內(nèi)容裂變也是一種強大的營銷手段，鼓勵用戶自發(fā)分享開箱視頻和進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠讓品牌得到更廣泛的傳播，吸引更多潛在消費者。

展望2025年,化妝品包裝將會邁入“功能情感藝術(shù)”這樣的三維競爭階段。在這個階段，化妝品包裝不但得擁有實用功能，而且還需傳遞情感價值；與此同時要展現(xiàn)出藝術(shù)美感，以此來吸引消費者的目光。在這個時代，品牌不能僅僅局限于產(chǎn)品本身，而且更要重視，包裝所承載的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。品牌需要打造“設(shè)計-生產(chǎn)-營銷”這一完整的全鏈路思維模式，通過多方面角度來細(xì)致、深入地探索國潮文化。以用心且周到的方式進(jìn)行包裝設(shè)計，采用聰明且多樣化的手段實施營銷策略，從而憑借包裝激發(fā)Z世代的文化認(rèn)同感。只有這樣，才能在競爭激烈的國潮賽道上實現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)造出具有長線價值的國潮包裝，讓國潮風(fēng)化妝品包裝盒真正成為藝術(shù)品，贏得消費者的青睞。